Google Kohort Analizi Nedir ?

Google Analytics hizmetinde günden güne büyüyen rapor seçenekleri arasına bir yenisi daha eklendi. Kitle bölümünün altında Kohort Analizi (cohort analysis) ismiyle konumlanan raporlama seçeneği nedir ve nasıl kullanılır makalemizin devamında yer verdik. Google Analytics’de kullanabileceğimiz raporlara her gün bir yenisi daha ekleniyor. Şu anda beta sürümünde olan kohort analizi de bunlardan bir tanesi. Sadece Universal Google Analytics mülklerinde kullanılabilen Kohort analizi, en kısa tanımlamasıyla sektörel durum analizidir. İngilizcede ki cohort kelimesinin karşılığı olarak türkçeleşen kohort analizinde, cohort topluluk, grup anlamına gelmektedir. Kohort analizi ile birlikte kullanıcıları gruplar halinde düzenleyerek, grup performanslarını kıyaslama imkanına erişiyorsunuz. Böylece diğer kullanıcılar ile ilişkilerinizi de daha net bir şekilde görme imkanına sahip olabiliyorsunuz. Yani örneklememiz gerekirse, aynı yıl doğan, aynı mesleğe sahip, aynı yaş grubunda bulunan bireyler gibi belirli özelliklere sahip ziyaretçilerinizi gruplandırarak, farklı kohort grupları oluşturup, kıyaslamalar yapabiliyorsunuz. E-ticaret siteleri için, örneğin bayram da ilk defa sitenizden alışveriş yapan kesim için bir kohort grubu oluşturabilirsiniz. Böylece o zaman diliminde alışveriş yapan kullanıcılarının davranış farklılıklarının olup olmadığını, daha sonrada sizin sitenizden alışveriş yapmaya devam edip etmeyecekleri gibi özelliklerini ölçümleyebilirsiniz. Bu sayede elinizde tatil zamanında alışveriş yapan kullanıcılara dair bir bilgi yaratılabilir, gelecek tatillerde de bu bilgiler ışığında pazarlama stratejileri geliştirebilirsiniz. Burada öncelikli ve önemli olan grupları belirleyerek, hani özellikleri kıyaslamak istediğinizdir. Tabloyu nasıl okurum? Satırlar grupları, sütunlar kohort türünü ve grupların düzenleme unsuru olan etkinliğin kaç gün önce gerçekleştiğini gösterir, hücreler ise bu kullanıcılara ait sayıları ve zaman aralıklarını gösterir. Ayrıca hücrelerdeki renkler de grubunuzun, toplam nüfusa oranına göre belirlenir. Verileriniz yüksek yüzdeler içerdiğinde, daha koyu renkle sembolize edilir. Tablonun en üst satırında tüm gruplar için elde tutma oranlarını bulabilirsiniz. Aynı zamanda veri tablosunun üzerindeki verilerden farklı seçenekler belirleyerek, verilerinizde istediğiniz gibi değişiklik yapabilirsiniz.